Calculateur de budget Black Friday
Votre seuil de rentabilité du jour du Black Friday n'a rien à voir avec celui du 15 octobre. L'outil part de votre marge réelle, calcule ce que la promo vous laisse une fois la remise et la livraison offerte encaissées, puis en déduit votre enveloppe média sur novembre et décembre, votre courbe de budget jour par jour et le nombre de commandes que votre logistique va devoir absorber.
Étape 1
Votre fondation financière
Vos chiffres hors promotion, par commande. C'est la base de tout le reste.
Charges variables : logistique, frais de transaction, emballage.
Étape 2
Votre offre Black Friday
Choisissez votre posture. Les valeurs se pré-remplissent, vous ajustez ensuite.
Étape 3
Votre objectif novembre + décembre
Testez plusieurs scénarios de croissance. Un seul chiffre ne vous dira jamais où est le point de bascule.
Étape 4
Votre enveloppe média
Le budget total se déduit de vos commandes et de votre CAC global cible. Il se répartit ensuite entre Meta et Google.
Étape 5
Ce qu'il vous reste à la fin
Marge avant pub sur toutes les commandes de la période, moins le budget média. Avant impôts.
Étape 6
Votre courbe de budget Meta, jour par jour
Répartition du budget Meta de novembre et décembre. Les multiplicateurs des jours forts viennent de nos comptes clients : premier jour de promo, Black Friday et Cyber Monday sont les 3 pics.
Ce choix repositionne aussi le curseur novembre / décembre de l'étape 3, parce qu'une descente rapide veut dire moins de budget en décembre, pas le même budget dépensé plus tôt.
Régler les multiplicateurs et les ratios acquisition / retargeting
Multiplicateurs, en multiple du budget quotidien de pré-chauffe.
Part de l'acquisition, en %. Le retargeting prend le reste.
Après le Cyber Monday, le ratio remonte par paliers de la valeur du week-end vers celle du fil rouge, atteinte à la date limite de livraison.
| Jour | Phase | Budget Meta | Poids | Acquisition / Retargeting |
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Étape 7
Ce que votre logistique doit encaisser, semaine par semaine
C'est le tableau à envoyer à votre 3PL ou à votre équipe avant le 1er novembre. Les commandes sont déduites du budget global et de votre CAC cible du mois.
| Semaine | Budget Meta | Budget total | Commandes | CA HT estimé |
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